近日，由豫园股份主办，德国汉堡豫园、汉堡德中友协协办的“东西相逢，非遗共生”中国非遗文化体验之旅活动在德国汉堡豫园举行，“豫园——中国非遗海外体验中心”(以下简称：中心)正式揭牌。活动现场，豫园股份展示了旗下豫园灯会、上海表、童涵春堂草本香囊、梨膏糖制作、五香豆制作、湖心亭茶艺等多项非遗技艺与老字号传承成果，沉浸式的文化体验收获德国当地观众的喜爱与好评，不少到场参观者自发在海外社交平台分享现场画面。
豫园股份相关负责人表示，该中心不仅是中国非遗在海外展示交流的平台，也是豫园股份全球化战略的一个落脚点——以文化为载体，带动企业向全球市场开拓。
近年来，海外市场正成为中国消费企业寻找增量的重要方向。在探索出海的过程中，企业不仅寻求“量的扩张”，更注重“质的跃升”。比如，以豫园股份以文化IP为切入点率先建立认知，选择重点区域承接业务落地，逐步推动海外布局由点及面铺开，并走向可持续发展。
根据豫园股份最新披露的业绩数据，2026年上半年，中国港澳台地区及境外地区实现营业收入约9.36亿元，其中中国港澳地区营业收入5.32亿元，同比增长285.83%；公司旗下珠宝、餐饮、酒业等产业均已稳步开拓海外市场渠道。结合老庙在港澳、海外及免税渠道落地的15家门店，以及南翔馒头店在泰国落地的3家门店来看，豫园股份的全球化布局已取得阶段性成果，文化先行的出海路径正在逐步兑现为实际的商业落地。
以灯会为媒，文化先行推动各品牌扬帆出海
中国企业出海，首先面对的是品牌认知门槛。如何让海外市场对中国企业、中国品牌形成初步认知，让海外消费者愿意了解、接受来自中国的品牌和产品，是中企出海最先面对的课题。
对此，豫园股份的答案是：文化先行。将以非遗为代表的中国文化作为切入点，搭建海外受众感知东方生活美学的沟通桥梁，用生动趣味、易接触、可体验的非遗文化打破认知壁垒，在潜移默化的文化交流中传递“中国制造”的品牌价值与情感温度。
豫园灯会是豫园股份扬帆出海时亮出的第一张文化“名片”。每年新春期间在大豫园商圈举办的豫园灯会，作为新春赏灯游园盛会之一，被列为国家级非物质文化遗产，越来越多国际友人口口相传，使豫园灯会在海外成功“破圈”，积累了众多海外粉丝。
2023年12月，豫园灯会首次正式出海，在法国巴黎亮灯；2025年6月至8月，豫园灯会再次出海泰国，在曼谷湄南河畔亮灯。
豫园股份相关负责人表示，豫园灯会在海外的落地，不仅是一场文化盛宴，也是豫园旗下品牌走向国际舞台的实践，让海外市场深度认识了豫园股份，为珠宝、餐饮、酒业、表业等各项业务深耕海外市场筑牢认知基础、积累原始口碑。
聚焦港澳和东南亚，优先布局“零文化折扣”市场
在中国企业探索“走出去”的过程中，如何应对“文化折扣”带来的挑战、避免“水土不服”，是共同面对的课题。
元股证券:ygzq.hk在出海路径选择上，豫园股份旗下核心业务——黄金珠宝品牌“老庙”，一方面，以中国港澳市场、免税市场为“桥梁”进行渠道布局，依托成熟的国际化营商环境与高频跨境人流优势，使品牌迅速触达全球各地消费者；另一方面，优先选择在东南亚地区开设海外门店。东南亚在节庆、礼赠、婚庆和餐饮文化上与中国文化具有一定共通性，从文化接受度较高的区域起步，更有利于把“文化折扣”降到最低，规避品牌出海“水土不服”等问题。
豫园股份相关负责人表示，豫园珠宝产业的全球化布局，正是围绕降低“文化折扣”展开。自2025年起，老庙接连开设马来西亚、柬埔寨等海外门店，同时加紧布局中国港澳及免税渠道，截至今年上半年，其在港澳地区、海外及免税渠道的总门店数量已达15家。
珠宝之外，老字号餐饮品牌南翔馒头店截至2026年上半年已在泰国落地3家门店，延续了同样的渠道布局逻辑。从市场选择到门店落地，豫园股份正在东南亚织起一张以文化认同为底色的商业网络。
坚守文化内核，让中国匠心成为全球竞争力
在出海产品的内容打造上，豫园股份同样把降低“文化折扣”贯穿其中。
不同于部分企业针对海外市场进行的“本土化改造”，豫园股份并不随意揣测海外消费者喜好，而是坚持中国文化内核，通过创新呈现形式让海外受众更好地感知、理解中华文化精髓，由此形成独特的品牌竞争力。
在老庙位于马来西亚和柬埔寨的门店，店员会为顾客讲解饰品纹样背后的深意：葫芦谐音“福禄”，寓意顺遂圆满；莲花象征清雅高洁，代表纯粹本心；传统回纹承载岁岁平安的美好期许。对海外消费者而言，他们买下的不仅是一件首饰，更是中国人传承千年的生活愿景与祝福文化。
实盘股票配资网豫园旗下的海外餐饮门店同样秉承原汁原味的中华文化内核。在南翔馒头店曼谷店，十八道褶的小笼包遵循百年古法制作，复刻上海本味；在英国伦敦唐人街的松鹤楼海外首店，沉浸式的江南生活方式和中式饮食文化体验，吸引大量当地华人、欧洲食客专程前来打卡就餐。
豫园股份副总裁胡俊杰表示，中国品牌出海并不需要刻意讨好市场，把正宗的中国味道、中国审美、中国匠心带出去，本身就是全球稀缺的潮流；能真正留住海外消费者、让品牌长久出圈的，一定是独有的文化内核和东方魅力。“中国品牌出海，最好的方式是坚守文化内核不变，用科技赋能表达、用包容实现融合，让中国的非遗技艺和品牌精神以年轻化、国际化的姿态走进全球视野。”(中国经济网记者杨秀峰)
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